Il nuovo negozio di Alessi raccontato da Alberto Alessi: “Dopo essere stato per quasi un quarto di secolo in corso Matteotti 9, il negozio Alessi di Milano riapre nella nuova sede di via Manzoni, 14-16. L’intento è sempre lo stesso: rappresentare nella sua completezza quella della “Enciclopedia Alessi”, cioè l’universo di tipologie e di forme dei piccoli oggetti per la casa. In questo nuovo setting, a differenza del precedente, tutto si svolge su un solo piano, con molte vetrine. Ho chiesto di occuparsi di questo progetto a Martí Guixé, un artista/performer/ex-designer (come lui si autodefinisce) catalano con il quale collaboriamo da diversi anni. La nuova situazione ha consentito a Martí una libertà di azione decisamente maggiore rispetto a quella del progetto del negozio Alessi di Boulevard Raspail a Parigi, inaugurato nel 2008. Ho pensato che Martí fosse l’autore ideale per mettere in scena la complessità sempre crescente dei cataloghi Alessi, in una atmosfera raffinata come si addice al nostro ruolo di Fabbrica del design italiano ma anche rilassata e non banalmente auto-celebrativa”. Dall’affaccio su strada alla parete di fondo il negozio diventa Set, Museo, Shop e Wunderkammer. Ciascuna delle sezioni è fortemente caratterizzata, secondo propri canoni, dagli elementi espositivi ai diversi sistemi di illuminazione, appositamente disegnati dallo stesso Guixé e prodotti da Danese, fino al disegno geometrico tracciato a terra. Quest’ultimo, formato da un intreccio di diagonali rosse su fondo grigio, gioca un ruolo molto importante nella definizione degli ambienti. Il Set è l’ampio spazio che si affaccia su via Manzoni per mezzo delle tre vetrine ad arco. E’ un palcoscenico verso il pubblico, ben definito dai podi nelle vetrine e dal grande tavolo centrale, il cui lungo piano laccato bianco lucido riflette gli aloni rossi, bianchi e blu delle tre scultoree lampade sospese, creando inattesi giochi visivi sugli oggetti di volta in volta esposti. Il Set è così chiamato perché accoglierà nel corso dell’anno svariate iniziative, mostre a tema, raccolte storiche, presentazioni temporanee, in continuo divenire e disgiunte dal tema della vendita. La grande parete di fondo sarà lo spazio dinamico di comunicazione del Set, che sarà personalizzato a seconda dell’evento in corso.