A Milano il 23 ottobre presso lo storico bar pasticceria Taveggia è stata presentato da Illy il nuovo progetto per far conoscere gli Artisti del Gusto attraverso storie raccontate dal National Geografic Channel. Il brand Illy diventa protagonista della narrazione del canale raccontando le storie di chi vive ogni giorno in Italia il mondo del caffè. La prima trasmissione andrà in onda sul canale 403 di Sky domenica 28 ottobre alle ore 17.55 in 10 episodi da 10 minuti ambientati in 10 bar italiani. In questo modo Illy sceglie un modo più caldo di comunicare, un modo per portare contenuto e creare delle storie, per interessare i telespettatori sovraesposti a molte informazioni pubblicitarie. E così gli autori delle storytelling sono documentaristi, che non hanno mai fatto pubblicità.Narrano storie coerenti con il brand Illy, dove non c’è forzatura, ma racconto vero. La storia è più importante: il prodotto deve fondersi con le atmosfere. Buona visione! – Monica Viani